El 22 de enero de 2018, el proyecto de educación de BBVA, en colaboración con El País, ‘Aprendemos juntos’ vio la luz. Desde entonces, no ha parado de sumar éxitos. En sus más de dos años y medio de vida, ‘Aprendemos juntos’ ha contado con la colaboración de más de 200 expertos, ha acumulado más de 1.000 millones de visualizaciones y ha congregado a una comunidad de cuatro millones de personas.
“La educación es la herramienta más adecuada para mejorar la vida de las personas y nuestra misión es involucrar a toda la sociedad en el reto de que cada niño encuentre su pasión y desarrolle su máximo potencial”, ha subrayado Ana Gómez, responsable de BBVA ‘Aprendemos juntos’.
Gracias al interés mostrado por la sociedad, el proyecto se ha convertido en uno de los programas educativos en castellano más disruptivos y con más éxito de la red. A cierre de septiembre, ‘Aprendemos juntos’ ha registrado un total de 1.087.642.290 visualizaciones. El programa ha buscado generar conversación en la calle, consiguiendo que se hable de educación fuera del ámbito académico y que su audiencia pueda formarse con estos vídeos para su día a día.
Los contenidos audiovisuales tratan temas tan diversos como la necesidad de implantar un modelo más sostenible en la sociedad, el uso responsable y ético de la tecnología en nuestras vidas, los retos a los que se enfrentan los adolescentes o cómo la educación es fundamental para progresar y crecer desde el punto de vista personal y profesional.
“‘Aprendemos juntos’ va más allá de la visualización de contenidos. Detrás de cada reproducción o de cada clic a través de las redes sociales, hay una historia que busca mejorar el desarrollo educativo o personal”, ha concluido la responsable del proyecto de la entidad. “Y ése es uno de los éxitos fundamentales del proyecto”, añade.
En uno de los contextos más competitivos de la historia, ‘Aprendemos juntos’ lidera el consumo de contenidos educativos en España, convirtiéndose en la primera comunidad educativa del país con más de tres millones y medio de miembros.
Este éxito ha llevado a ‘Aprendemos juntos’ hasta América Latina, donde aterrizó a finales de 2019. Los ciudadanos de Argentina, Colombia, México, Perú y Uruguay ya pueden disfrutar de estos contenidos.
Gracias a esta expansión, la comunidad social de ‘Aprendemos juntos’ no para de aumentar. A cierre de septiembre de 2020, el perfil de Facebook cuenta algo más de dos millones de seguidores y Twitter con más de 68.000. Ambas plataformas acumulan más de 500 millones de visualizaciones. YouTube, con más de un millón de suscriptores y cerca de 184 millones de visualizaciones, demuestra la magnitud y el impacto del proyecto. La última red social en unirse al programa fue Instagram, en marzo de 2019, y ya roza la barrera de los 350.000 seguidores.
Este éxito transmedia se ve reflejado también en la versión ‘podcast’ de ‘Aprendemos juntos’. Y es que desde su lanzamiento en este formato, en verano de 2018, se han alcanzado más de dos millones de reproducciones, situándose además como uno de los podcasts de educación más escuchados en plataformas como Spotify.
Reconocimientos del proyecto
Desde su nacimiento, ‘Aprendemos juntos’ ha recibido un total de 49 galardones. Durante el pasado año, el equipo ha sido reconocido con el Gran Premio Eficacia que otorga la Asociación Española de Anunciantes; el Premio Magisterio 2019, y el premio al mejor branded content otorgado por la Asociación Española de Branded Content (BCMA), entre otros. Además, desde su lanzamiento, ‘Aprendemos Juntos’ ha estado 31 veces en el Top 5 del YouTube Ads Leaderboard, ránking que reconoce los contenidos más vistos en la plataforma cada mes.
El B20 eligió este proyecto por su impacto en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y se presentó en la cumbre celebrada en Japón en 2019 a los principales líderes mundiales por promover la educación como una oportunidad para mejorar la vida de las personas.
Top 10 de ‘Aprendemos juntos’
Durante estos años, se han publicado un total de 283 vídeos protagonizados por profesionales de diversas temáticas dentro del mundo de la educación, del deporte, la literatura o la ciencia, entre otros. Estos profesionales, procedentes de todas las partes del mundo, han identificado retos clave para el siglo XXI y han compartido experiencias y momentos inolvidables con la audiencia.
Desde 2018, los diez vídeos más vistos son:
1-. Irene Villa (en la foto): “¿Puede el perdón curar el dolor?”, con más de 34 millones de visualizaciones.
2-. José Antonio Fernández Bravo: “La historia de un maestro y un rectángulo con ojos”, con 34 millones de visualizaciones.
3-. Eva Millet: “Sobreproteger a los niños es desprotegerlos”, con cerca de 30 millones de visualizaciones.
4-. Víctor Küppers: “¿Por qué es tan importante saber escuchar?”, con 28,5 millones de visualizaciones.
5-. Jordi Sierra: “Leer me salvó la vida, escribir le dio un sentido”, con más de 27 millones de visualizaciones.
6-. Lucía Galán: “Los hijos recuerdan momentos, no horas, con sus padres”, con casi 23 millones de visualizaciones.
7-. María Jesús Álava: “No basta con querer a los hijos, también hay que creer en ellos”, con más de 20 millones y medio de reproducciones.
8-. Mario Alonso Puig: “La autoestima es clave para la inteligencia de tu hijo” con 20 millones de visualizaciones.
9.- Elsa Punset: “Las emociones impactan mucho en la inteligencia de los niños” con 19 millones de visualizaciones.
10.- Kiran Bir Sethi: “Hemos mentido a nuestros hijos: no son el futuro, son el presente” con algo más de 16 millones de visualizaciones.
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